LANZAR · 8 CASOS
introducir algo nuevo (producto, servicio, oferta, dispositivo).
- GRANDES MARCAS«¿Cómo lanzar una gama de skincare masculino sin ser percibida como oportunista por los hombres jóvenes?»GRANDES MARCASLeer el caso →
- GRANDES MARCAS«¿Cómo reposicionar una marca histórica de galletas hacia una promesa de \"placer sin culpa\" sin hacer huir a la base familiar que la sostiene desde hace 40 años?»GRANDES MARCASLeer el caso →
- SERVICIOS FINANCIEROS«¿Cómo lanzar una oferta de crédito instantáneo sin ser percibido como depredador?»SERVICIOS FINANCIEROSLeer el caso →
- SALUD«¿Cómo lanzar un nuevo tratamiento contra la hipertensión sin ser percibido como “una pastilla más”?»SALUDLeer el caso →
- PROGRAMAS SOCIALES«¿Cómo desplegar una plataforma digital de acceso a los derechos sin ahondar el no recurso de los públicos más frágiles?»PROGRAMAS SOCIALESLeer el caso →
- INDUSTRIAS CREATIVAS«¿Cómo calibrar la campaña mundial de un blockbuster de cine en 12 mercados culturales distintos?»INDUSTRIAS CREATIVASLeer el caso →
- INDUSTRIAS CREATIVAS«¿Cómo lanzar el segundo álbum de un artista emergente en 6 mercados europeos sin dilapidar el capital de credibilidad construido por el primero?»INDUSTRIAS CREATIVASLeer el caso →
- INDUSTRIAS CREATIVAS«¿Cómo relanzar una franquicia de videojuego inactiva desde hace 8 años sin perder a la comunidad histórica?»INDUSTRIAS CREATIVASLeer el caso →
TARIFICAR · 4 CASOS
fijar o ajustar un precio.
- RETAIL«¿Cómo introducir gastos de devolución sin degradar la conversión e-commerce ni la satisfacción del cliente?»RETAILLeer el caso →
- ENERGÍA Y UTILITIES«¿Cómo anunciar una subida tarifaria estructurante a los clientes particulares sin desencadenar un abandono masivo hacia los competidores?»ENERGÍA Y UTILITIESLeer el caso →
- URBANISMO Y MOVILIDAD«¿Cómo refundir el estacionamiento regulado de una ciudad media sin degradar la vitalidad comercial del centro?»URBANISMO Y MOVILIDADLeer el caso →
- POLÍTICAS PÚBLICAS«¿Cómo instaurar una fiscalidad del carbono progresiva sobre los carburantes sin desencadenar una nueva crisis social?»POLÍTICAS PÚBLICASLeer el caso →
REPOSICIONAR · 14 CASOS
desplazar la percepción o el territorio de una marca o de una oferta.
- GRANDES MARCAS«¿Cómo lanzar una gama de skincare masculino sin ser percibida como oportunista por los hombres jóvenes?»GRANDES MARCASLeer el caso →
- GRANDES MARCAS«Anticipar la recepción de un manifiesto ecológico público en los 5 años siguientes.»GRANDES MARCASLeer el caso →
- GRANDES MARCAS«¿Cómo modernizar el packaging de una cerveza emblemática sin perder el reconocimiento generacional?»GRANDES MARCASLeer el caso →
- GRANDES MARCAS«¿Cómo reposicionar una marca histórica de galletas hacia una promesa de \"placer sin culpa\" sin hacer huir a la base familiar que la sostiene desde hace 40 años?»GRANDES MARCASLeer el caso →
- RETAIL«Anticipar la evolución de la sección de granel a 5 años en una enseña generalista.»RETAILLeer el caso →
- RETAIL«¿Cómo modernizar el concepto de tienda de una cadena de bricolaje sin perder a los profesionales de oficios que generan el 40 % de la facturación?»RETAILLeer el caso →
- RETAIL«¿Cómo suprimir el 40 % de las referencias de la sección de desayuno para lanzar una marca de distribuidor premium sin hacer huir a los clientes fieles?»RETAILLeer el caso →
- SERVICIOS FINANCIEROS«¿Cómo anunciar la supresión progresiva de 1.200 cajeros automáticos en zonas rurales sin desencadenar una crisis reputacional?»SERVICIOS FINANCIEROSLeer el caso →
- INDUSTRIAS CREATIVAS«¿Cómo lanzar el segundo álbum de un artista emergente en 6 mercados europeos sin dilapidar el capital de credibilidad construido por el primero?»INDUSTRIAS CREATIVASLeer el caso →
- INDUSTRIAS CREATIVAS«¿Cómo relanzar una franquicia de videojuego inactiva desde hace 8 años sin perder a la comunidad histórica?»INDUSTRIAS CREATIVASLeer el caso →
- INVESTIGACIÓN E INSIGHTS«¿Cómo permitir a una agencia de medios proponer a sus clientes de grandes cuentas un panel semanal europeo en 8 mercados en 48 horas?»INVESTIGACIÓN E INSIGHTSLeer el caso →
- INVESTIGACIÓN E INSIGHTS«¿Cómo integrar proyecciones de comportamiento a 24 meses en los entregables de un gabinete de consultoría estratégica?»INVESTIGACIÓN E INSIGHTSLeer el caso →
- INVESTIGACIÓN E INSIGHTS«¿Cómo integrar una baseline de consumidor continua en la dirección de estudios interna de un gran anunciante, en complemento de los paneles externos?»INVESTIGACIÓN E INSIGHTSLeer el caso →
- INVESTIGACIÓN E INSIGHTS«¿Cómo permitir a un instituto de estudios proponer a sus clientes de grandes cuentas un estudio de comportamiento en 5 mercados europeos en 3 semanas, cuando la metodología de panel clásica habría exigido 4 meses y un presupuesto triplicado?»INVESTIGACIÓN E INSIGHTSLeer el caso →
TRANSFORMAR · 13 CASOS
operar un cambio estructural (organización, modelo, sistema).
- RETAIL«Anticipar la evolución de la sección de granel a 5 años en una enseña generalista.»RETAILLeer el caso →
- RETAIL«¿Cómo modernizar el concepto de tienda de una cadena de bricolaje sin perder a los profesionales de oficios que generan el 40 % de la facturación?»RETAILLeer el caso →
- ENERGÍA Y UTILITIES«¿Cómo desplegar una nueva generación de contadores inteligentes sin reactivar las oposiciones históricas?»ENERGÍA Y UTILITIESLeer el caso →
- ENERGÍA Y UTILITIES«¿Cómo acompañar el cierre programado de una central térmica en su territorio de implantación?»ENERGÍA Y UTILITIESLeer el caso →
- URBANISMO Y MOVILIDAD«¿Cómo diseñar un nuevo barrio mixto sobre una antigua zona industrial para que la diversidad social aguante a 10 años?»URBANISMO Y MOVILIDADLeer el caso →
- URBANISMO Y MOVILIDAD«¿Cómo peatonalizar un centro histórico sin hacer huir a los habitantes del centro?»URBANISMO Y MOVILIDADLeer el caso →
- URBANISMO Y MOVILIDAD«¿Cómo implantar un tranvía en un eje comercial histórico sin provocar la huida de los comercios de proximidad que hacen el alma del barrio?»URBANISMO Y MOVILIDADLeer el caso →
- PROGRAMAS SOCIALES«¿Cómo desplegar una plataforma digital de acceso a los derechos sin ahondar el no recurso de los públicos más frágiles?»PROGRAMAS SOCIALESLeer el caso →
- INVESTIGACIÓN E INSIGHTS«¿Cómo permitir a una agencia de medios proponer a sus clientes de grandes cuentas un panel semanal europeo en 8 mercados en 48 horas?»INVESTIGACIÓN E INSIGHTSLeer el caso →
- INVESTIGACIÓN E INSIGHTS«¿Cómo integrar proyecciones de comportamiento a 24 meses en los entregables de un gabinete de consultoría estratégica?»INVESTIGACIÓN E INSIGHTSLeer el caso →
- INVESTIGACIÓN E INSIGHTS«¿Cómo integrar una baseline de consumidor continua en la dirección de estudios interna de un gran anunciante, en complemento de los paneles externos?»INVESTIGACIÓN E INSIGHTSLeer el caso →
- INVESTIGACIÓN E INSIGHTS«¿Cómo permitir a un instituto de estudios proponer a sus clientes de grandes cuentas un estudio de comportamiento en 5 mercados europeos en 3 semanas, cuando la metodología de panel clásica habría exigido 4 meses y un presupuesto triplicado?»INVESTIGACIÓN E INSIGHTSLeer el caso →
- LUCHA CONTRA EL FRAUDE«¿Cómo diseñar un sistema de IA predictiva para identificar los perfiles de riesgo de fraude sin discriminar a los clientes legítimos ni exponer a la aseguradora a un riesgo reputacional?»LUCHA CONTRA EL FRAUDELeer el caso →
REFORMAR · 8 CASOS
modificar una regla pública, una política, un marco normativo.
- SERVICIOS FINANCIEROS«¿Cómo anticipar la recepción del nuevo régimen MiFID II entre los clientes privados?»SERVICIOS FINANCIEROSLeer el caso →
- POLÍTICAS PÚBLICAS«Anticipar las reacciones a un endurecimiento de las condiciones de la prestación por desempleo.»POLÍTICAS PÚBLICASLeer el caso →
- POLÍTICAS PÚBLICAS«¿Cómo instaurar una fiscalidad del carbono progresiva sobre los carburantes sin desencadenar una nueva crisis social?»POLÍTICAS PÚBLICASLeer el caso →
- POLÍTICAS PÚBLICAS«¿Cómo desplegar una ZBE en una metrópoli sin provocar una revuelta de los trabajadores periféricos?»POLÍTICAS PÚBLICASLeer el caso →
- PROGRAMAS SOCIALES«¿Cómo diseñar un acompañamiento de los jóvenes extutelados que prevenga la ruptura a los 21 años?»PROGRAMAS SOCIALESLeer el caso →
- PROGRAMAS SOCIALES«¿Cómo refundir la APA departamental para preservar la permanencia en el domicilio frente a la restricción presupuestaria?»PROGRAMAS SOCIALESLeer el caso →
- PROGRAMAS SOCIALES«¿Cómo refundir el recorrido de acompañamiento del RSA hacia más contractualización sin aumentar el no recurso de los públicos más vulnerables?»PROGRAMAS SOCIALESLeer el caso →
- LUCHA CONTRA EL FRAUDE«¿Cómo diseñar un sistema de IA predictiva para identificar los perfiles de riesgo de fraude sin discriminar a los clientes legítimos ni exponer a la aseguradora a un riesgo reputacional?»LUCHA CONTRA EL FRAUDELeer el caso →
ARBITRAR · 1 CASO
decidir entre opciones, asignar, priorizar.
ANTICIPAR · 20 CASOS
preparar un escenario futuro (aceptabilidad, riesgo, adopción).
- GRANDES MARCAS«Anticipar la recepción de un manifiesto ecológico público en los 5 años siguientes.»GRANDES MARCASLeer el caso →
- SERVICIOS FINANCIEROS«¿Cómo anunciar la supresión progresiva de 1.200 cajeros automáticos en zonas rurales sin desencadenar una crisis reputacional?»SERVICIOS FINANCIEROSLeer el caso →
- SALUD«¿Cómo relanzar la cobertura vacunal de la triple vírica en los territorios rezagados sin desencadenar una polarización nacional?»SALUDLeer el caso →
- SALUD«¿Cómo lanzar un nuevo tratamiento contra la hipertensión sin ser percibido como “una pastilla más”?»SALUDLeer el caso →
- SALUD«¿Cómo desplegar un nuevo protocolo de atención en urgencias sin desencadenar la resistencia de los equipos sanitarios?»SALUDLeer el caso →
- SALUD«Anticipar los comportamientos de la población ante un repunte epidémico moderado.»SALUDLeer el caso →
- ENERGÍA Y UTILITIES«¿Cómo desplegar una nueva generación de contadores inteligentes sin reactivar las oposiciones históricas?»ENERGÍA Y UTILITIESLeer el caso →
- ENERGÍA Y UTILITIES«¿Cómo acompañar el cierre programado de una central térmica en su territorio de implantación?»ENERGÍA Y UTILITIESLeer el caso →
- ENERGÍA Y UTILITIES«¿Cómo implantar un parque eólico marino de 500 MW frente a una costa turística sin desencadenar una oposición local que bloquee el proyecto cinco años?»ENERGÍA Y UTILITIESLeer el caso →
- URBANISMO Y MOVILIDAD«¿Cómo diseñar un nuevo barrio mixto sobre una antigua zona industrial para que la diversidad social aguante a 10 años?»URBANISMO Y MOVILIDADLeer el caso →
- URBANISMO Y MOVILIDAD«¿Cómo peatonalizar un centro histórico sin hacer huir a los habitantes del centro?»URBANISMO Y MOVILIDADLeer el caso →
- URBANISMO Y MOVILIDAD«¿Cómo refundir el estacionamiento regulado de una ciudad media sin degradar la vitalidad comercial del centro?»URBANISMO Y MOVILIDADLeer el caso →
- URBANISMO Y MOVILIDAD«¿Cómo implantar un tranvía en un eje comercial histórico sin provocar la huida de los comercios de proximidad que hacen el alma del barrio?»URBANISMO Y MOVILIDADLeer el caso →
- POLÍTICAS PÚBLICAS«Anticipar la adopción de un plan de movilidad compartida en zonas poco densas a 5 años.»POLÍTICAS PÚBLICASLeer el caso →
- POLÍTICAS PÚBLICAS«Anticipar las reacciones a un endurecimiento de las condiciones de la prestación por desempleo.»POLÍTICAS PÚBLICASLeer el caso →
- POLÍTICAS PÚBLICAS«¿Cómo instaurar una fiscalidad del carbono progresiva sobre los carburantes sin desencadenar una nueva crisis social?»POLÍTICAS PÚBLICASLeer el caso →
- POLÍTICAS PÚBLICAS«¿Cómo desplegar una ZBE en una metrópoli sin provocar una revuelta de los trabajadores periféricos?»POLÍTICAS PÚBLICASLeer el caso →
- PROGRAMAS SOCIALES«¿Cómo refundir la APA departamental para preservar la permanencia en el domicilio frente a la restricción presupuestaria?»PROGRAMAS SOCIALESLeer el caso →
- PROGRAMAS SOCIALES«¿Cómo refundir el recorrido de acompañamiento del RSA hacia más contractualización sin aumentar el no recurso de los públicos más vulnerables?»PROGRAMAS SOCIALESLeer el caso →
- INDUSTRIAS CREATIVAS«¿Cómo decidir si el piloto de una serie coreana de alto presupuesto merece un encargo completo de 10 episodios anticipando su recepción en 6 mercados culturales distintos?»INDUSTRIAS CREATIVASLeer el caso →
REACCIONAR · 8 CASOS
tratar un evento (crisis, retirada, controversia, incidente).
- SERVICIOS FINANCIEROS«¿Cómo reaccionar a un ciberataque hecho público sin agravar la pérdida de confianza?»SERVICIOS FINANCIEROSLeer el caso →
- SALUD«Anticipar los comportamientos de la población ante un repunte epidémico moderado.»SALUDLeer el caso →
- ENERGÍA Y UTILITIES«¿Cómo desplegar una nueva generación de contadores inteligentes sin reactivar las oposiciones históricas?»ENERGÍA Y UTILITIESLeer el caso →
- POLÍTICAS PÚBLICAS«Anticipar las reacciones a un endurecimiento de las condiciones de la prestación por desempleo.»POLÍTICAS PÚBLICASLeer el caso →
- GESTIÓN DE CRISIS«¿Cómo gestionar un incidente en un centro industrial clasificado sin desencadenar una crisis territorial duradera?»GESTIÓN DE CRISISLeer el caso →
- GESTIÓN DE CRISIS«¿Cómo responder en 48 horas a la revelación de una práctica interna cuestionable por un denunciante, sin agravar la pérdida de valoración bursátil?»GESTIÓN DE CRISISLeer el caso →
- GESTIÓN DE CRISIS«¿Cómo lanzar una retirada de producto por un defecto de serie sin transformar una operación de seguridad en una crisis de marca?»GESTIÓN DE CRISISLeer el caso →
- GESTIÓN DE CRISIS«¿Cómo gestionar la revelación mediática de comportamientos inapropiados de un alto directivo sin degradar la cohesión interna?»GESTIÓN DE CRISISLeer el caso →